George Esquivel Vuole Che Tu Indossi alla Grande le Sue Nuovissime Edizioni Limitate di New Balance

George Esquivel ti invita a indossare alla grande le sue nuovissime edizioni limitate di New Balance

George Esquivel è cresciuto desiderando qualcosa di impossibile. La sua famiglia non aveva molti soldi. Si è spostato molto, frequentando 12 scuole diverse. Ma il ragazzo che sarebbe cresciuto per gestire il suo proprio marchio di calzature aveva in mente un articolo molto specifico. “Invidiavo la perfetta sneaker bianca”, mi dice al telefono dalla sua base a Los Angeles. “È questo che mi ha fatto intraprendere il cammino delle scarpe – voler trovare la perfetta sneaker bianca. Ma era irraggiungibile perché non esiste una sneaker bianca perfetta. Appena la indossi, non è più perfettamente bianca.”

All’epoca, ovviamente, non capiva completamente ciò. Ma ora Esquivel, che dirige il suo marchio omonimo da oltre due decenni, lo ha capito. Le stringate e gli stivali che produce sotto la sua stessa etichetta riflettono questa realizzazione, che si è trasformata in un’etica. Sono intenzionalmente imperfetti. Consumati. Patinati. Fatti per sembrare, dal momento in cui li estrai dalla scatola, come qualcosa che indossi e ami da anni. Anche la sua versione delle sneakers basse in pelle bianca sembra essere progettata per resistere agli urti. Seduto su una suola color gomma anziché bianco immacolato e rifinito con una piccola “X” sul tallone e la sua firma vicino ai lacci, è molto diverso dalle sneakers bianchissime che troverai sugli scaffali del negozio principale di un importante marchio di abbigliamento sportivo.

Tuttavia, c’è qualcosa nella sneaker bianca che attrae l’anima di chiunque nel mondo delle calzature. Quindi, quando il team del rinomato rivenditore Shoe Palace gli ha proposto di lavorare insieme a un progetto, la conversazione è tornata naturalmente alle sneaker bianche immacolate.

“C’è un signore da Shoe Palace che mi dice: ‘George, voglio fare qualcosa che ribalti un po’ l’industria delle sneaker. Ti darò la sneaker bianca e voglio che tu la personalizzi'”, spiega Esquivel. Il duo ha deciso di collaborare con un altro partner, New Balance, e alla fine si sono focalizzati sulla tanto amata silhouette 550 del marchio con sede a Boston.

È quindi arrivato il momento per Esquivel di mettere il suo tocco personale al design. Le tecniche di finitura a mano del suo team sono un tratto distintivo, quindi hanno esplorato come applicarle alla 550. Le scarpe sono arrivate. Sono state smontate per poter essere verniciate e poi rifinite per garantirne la durata nel tempo. “Abbiamo fatto un paio marroni, un paio verdi, e poi abbiamo iniziato a parlarne e le idee hanno cominciato a prendere forma”, dice Esquivel. Il colore di firma di New Balance è il grigio. Infatti, il marchio dedica persino una giornata all’anno per celebrare questo colore. L’uscita di Esquivel era originariamente prevista in occasione di quella data, quindi hanno optato – cosa c’è di meglio? – per un trattamento ricco e sfumato che conferisce alle 550 tonalità variabili di perla, fumo e cemento, con punti alti e bassi interamente unici per ogni coppia.

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Come succede spesso nel mondo delle sneaker, un cambio di rotta non era lontano. Dopo alcune discussioni interne, le parti coinvolte hanno deciso che volevano dare a questa particolare uscita un po’ più di spazio, un modo per farla risaltare e ottenere più attenzione rispetto a quanto avrebbe avuto se fosse stata lanciata in una giornata piena di nuove uscite con altre sneaker speciali. E così siamo arrivati ​​al Mese dell’Eredità Ispanica e al lancio in corso – completamente inaspettato – del nuovo modello di Esquivel sulla 550.

“Abbiamo detto: ‘Va bene, scuotiamo un po’ le cose. E se non le vendiamo? Le diamo via come premio in una lotteria'”, dice Esquivel. Fa riferimento al sistema di lotteria in cui molti partecipano per avere la possibilità di acquistare un nuovo prodotto. Perché non fare sì che vincendo la lotteria si vinca anche la scarpa? Perché non attirare l’attenzione sul Mese dell’Eredità Ispanica e dare a coloro che potrebbero non potersi permettere di acquistare queste scarpe la possibilità di possederle e goderle comunque?”

La lotteria è aperta e si svolge fino al 15 ottobre. “Non sappiamo nemmeno quanti premi stiamo dando”, ridacchia Esquivel. “Faremo una percentuale di quanti effettivamente parteciperanno alla lotteria.”

Indipendentemente da quante persone indosseranno queste scarpe, Esquivel spera che inviino un messaggio. “La vita non riguarda solo la scarpa da ginnastica bianca perfetta”, dice. “È normale avere la propria storia. Nel mondo delle scarpe da ginnastica, tutte le scarpe dovrebbero essere identiche e perfette. Invece, ogni singola sneaker è completamente diversa. La colorazione a mano e la patina sono differenti su ognuna, cosa che amo. Questo, per me, è qualcosa di super speciale.”

“E chi se ne frega se si scrosta un po’?” continua. “Chi se ne frega? Indossale. Usale senza pensarci. Ecco a cosa serve la vita. Non puoi portartela dietro.”

Jonathan Evans