Promuovere lei l’impegno risuonante di Nike alle atlete donne prende il centro del palcoscenico

Promuovere l'impegno di Nike alle atlete donne prende il palcoscenico

In una dichiarazione forte del suo impegno a sostenerla, Nike sta celebrando le atlete femminili come mai prima d’ora. La convinzione fondamentale del marchio nella forza di un fronte unito tra atlete, creative e leader donne è stata protagonista nei momenti sportivi globali più importanti dell’anno, la Coppa del Mondo femminile ospitata a Sydney: un evento che pulsava di energia, primati storici e progressi notevoli. Quindi, mentre gli occhi del mondo erano puntati sulla competizione, Nike ha reso chiara la sua missione: servire le donne e plasmare il futuro dello sport.

“La sua voce è ciò da cui partiamo”, ha detto Heidi O’Neill, presidente del settore consumatori, prodotto e brand di Nike. “Partiamo dalle nostre atlete, dallo sport, dando loro una piattaforma e una voce. Non ci limitiamo a inviare messaggi e scopi; collaboriamo con le nostre atlete, stando a loro fianco e lasciando che siano loro a guidare il percorso.” Ed è esattamente ciò che Nike ha mostrato durante la settimana.

Allianz Stadium, dove Nike ha trasformato l’arena in un allenamento immersivo ispirato al calcio

Yasmin Suteja and Declan May, Culture Machine

La settimana ricca di eventi è iniziata con una scenica passeggiata costiera Motiva dalla spiaggia di Coogee alla spiaggia di Bondi, mettendo in evidenza la sinergia tra ricerca e innovazione di Nike. Negli ultimi quattro anni, gli investimenti di ricerca di Nike per le donne sono fioriti, come dimostra il loro laboratorio sportivo di Portland, in Oregon, dove il 70% degli atleti sono donne e il 90% di loro non sono professioniste. La ricerca ha rivelato un insight critico: le donne abbracciano diverse attività in una sessione, dalla camminata alla corsa. Questo ha portato alla creazione della scarpa Nike Motiva, progettata con un’ammortizzazione sotto al piede per adattarsi senza soluzione di continuità a questo approccio di esercizio versatile e sottolinea, in sostanza, l’impegno del marchio nell’unire stile e prestazioni per le donne.

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Prima della semifinale, Nike ha organizzato un panel sul Potere del Collettivo, focalizzato sull’avanzamento del futuro dello sport femminile. Nel panel erano presenti Yoon Ahn, direttore creativo dell’outlet di abbigliamento Ambush; Megan Waters, allenatrice Nike; e Ashleigh Gardner, giocatrice di cricket australiana. La discussione è stata moderata da Virginia Rustique-Petteni, vicepresidente globale delle comunicazioni aziendali di Nike.

“Da Nike, sosteniamo che la voce dell’atleta abbia il potenziale per apportare un cambiamento significativo. Tuttavia, è l’unione tra atlete, creative e leader donne che veramente rappresenta una forza inarrestabile”, ha detto Rustique-Petteni. Per Nike, questo significa incontrare le atlete dove si trovano, connettersi con loro secondo le loro condizioni attraverso fitness, movimento, benessere, stile di vita, stile personale ed espressione di sé. Durante la conversazione, Ahn ha sottolineato il potenziale illimitato dell’abbigliamento sportivo al di fuori dei contesti atletici convenzionali. “Volevo creare un outfit che potesse andare dal mattino alla sera. Muovere il corpo non significa necessariamente essere in palestra o sul campo. Ballare in un club è una forma di movimento”, ha detto Ahn.

Semifinale della Coppa del Mondo femminile 2023 (Inghilterra contro Australia)

Yasmin Suteja and Declan May, Culture Machine

Gardner ha elogiato il riconoscimento ottenuto dalle Matildas, la squadra di calcio australiana, esprimendo ottimismo sull’effetto catalizzatore dell’attenzione meritata su altri sport. “I loro successi meritano il riconoscimento che hanno ricevuto e speriamo che possano avere un effetto positivo sugli altri sport”, ha detto Gardner.

Con una narrazione profondamente toccante, i commenti di Waters hanno colpito profondamente il pubblico mentre sottolineava l’importanza cruciale della cura di sé, in particolare per coloro che sostengono gli altri nel loro percorso di cura di sé. Ha condiviso sinceramente: “Il nostro benessere forma la base di tutto ciò che perseguiamo. Senza la nostra salute, non abbiamo molto.” Complessivamente, il talk ha messo in risalto le innovazioni nell’abbigliamento sportivo, il potere trasformativo dello sport femminile e i forti legami personali che guidano la nostra salute e il nostro benessere.

Nike ha infuso lo spirito della salute e del benessere in corse mattutine e passeggiate guidate da Lydia O’Donnell, un allenatore del Nike Well Collective. Queste sessioni sono state integrate da un allenamento a tema calcio presso il rinomato Allianz Stadium, in sintonia con lo spirito del torneo.

Un allenamento a tema calcio tenutosi presso il rinomato Allianz Stadium

Yasmin Suteja and Declan May, Culture Machine

Dopo aver partecipato a queste attività dinamiche, i partecipanti sono stati coccolati con un’esperienza coinvolgente che ricordava gli atleti della Coppa del Mondo. Nike ha ricreato i suoi famosi centri di allenamento per immergere gli ospiti nella stessa atmosfera. Quest’anno è stato un impegno significativo da parte di Nike, in quanto hanno allocato risorse per stabilire 13 distinti centri di allenamento, ognuno allineato a una delle 13 federazioni della Coppa del Mondo e progettato per soddisfare le esigenze specifiche della squadra per un recupero ottimale dopo la partita.

Gli atleti avevano accesso a servizi specializzati, tra cui trattamenti con massaggiatori, tecnologie innovative di recupero come la crioterapia e piscine di raffreddamento. Tuttavia, la dedizione di Nike ha superato la semplice ripresa fisica. Il marchio ha anche offerto vie di espressione personale, giochi interattivi, esperienze personalizzate e fonti di intrattenimento sia per amici che per familiari che accompagnavano gli atleti. In sostanza, l’impegno di Nike per gli atleti della Coppa del Mondo si estendeva oltre i limiti convenzionali dello sponsoraggio, elevando la performance, il percorso e il benessere degli atleti della Coppa del Mondo.

E quale modo migliore per sfruttare l’energia creativa che un pomeriggio di cucito? I partecipanti hanno avuto l’opportunità unica di liberare il loro designer interiore, creando le proprie maglie della Coppa del Mondo sotto la guida del famoso designer Feng Chen Wang. Tania Flynn, vicepresidente del design degli abiti di Nike, ha raccolto questo spirito: “Da Nike, crediamo che se hai un corpo, sei un atleta. Questa convinzione si estende a tutti gli aspetti della vita, dalla performance al fitness olistico, abbracciando l’espressione personale – vogliamo sapere quale sia il tuo stile personale.” Ha proseguito dicendo: “Sono entusiasta di discutere di questa nuova era delle donne Nike, in cui abbracciamo e serviamo pienamente tutti i tipi di corpo, tutti i tipi di movimento, attraverso l’espressione creativa”.

Cucito con il designer Feng Chen Wang

Yasmin Suteja e Declan May, Culture Machine

Riconoscendo che le aspirazioni delle donne vanno ben oltre i successi sportivi, Nike si impegna a migliorare il loro benessere olistico attraverso cinque pilastri essenziali: attività fisica, mindfulness, nutrizione, riposo e connessioni sociali. Abbracciando questi pilastri, si è svolta una ritirata unica sullo sfondo delle Blue Mountains di Sydney, dove l’attenzione si è spostata sulla rigenerazione e la consapevolezza – la giornata è iniziata con una serena sessione di yoga, impostando il tono per le esperienze che sono seguite: un pranzo a km zero pensato con cura dallo stimato chef Colin Baker.

All’apice della settimana, una straordinaria finale attendeva prima della partita finale: una spedizione su un superyacht nel porto di Sydney, accompagnata dall’acclamato Athlete Think Tank 3.0 di Nike. Al centro della missione di ThinkTank si trova un profondo desiderio di rivoluzionare l’esperienza degli atleti attraverso la creazione di connessioni più solide, l’ascolto attento e l’accoglienza sincera delle intuizioni di questi atleti straordinari. L’obiettivo è guidare un cambiamento trasformativo a partire dal livello di base. E quale modo migliore per favorire questa connessione se non unendosi agli eventi sportivi globali come la Coppa del Mondo per celebrare i successi delle donne?

Finale della Coppa del Mondo femminile 2023 (Spagna contro Inghilterra)

Yasmin Suteja e Declan May, Culture Machine

“Essere un’atleta femminile australiana e assistere a tutto ciò è stato davvero ispirante”, ha detto Gardner. “Ecco cosa fa la Coppa del Mondo: unisce molte persone e molte nazioni che vogliono raggiungere un obiettivo comune, e cioè far crescere lo sport”. In passato, le atlete femminili spesso si trovavano nell’ombra dei loro colleghi maschi. Ma questa Coppa del Mondo segna un cambiamento: gli stadi erano pieni fino all’orlo. Nuova Zelanda e Australia hanno infranto i record di affluenza. Il pubblico è addirittura superiore alle principali leghe maschili. La Nuova Zelanda ha ottenuto la sua prima vittoria di sempre nella Coppa del Mondo, sia per gli uomini che per le donne. Le donne della Nigeria hanno raggiunto una pietra miliare storica. E in Australia, le vendite delle maglie delle Matildas hanno raggiunto nuove vette.

Eppure, un faro costante di impegno si erge alto in mezzo a queste trasformazioni: Nike. Indubbiamente, Nike si è affermata come una pioniera costante. E su questo palcoscenico della Coppa del Mondo, il loro ruolo di sostenitore ha brillato – una testimonianza del loro ruolo fondamentale nel far progredire le donne. Mentre il fischio finale suona, il messaggio risonante di Nike è chiaro: l’empowerment non conosce limiti e il gioco per le donne è cambiato per sempre.

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