Perché siamo tutti così ossessionati da Barbie?

Perché siamo ossessionati da Barbie?

Pantone 219 C significa qualcosa per te? Dovrebbe. È ovunque in questo momento, perché Pantone 219 C è il rosa Barbie. E nel caso tu abbia dormito sotto il tetto di plastica della tua Barbie Dream House, c’è una pandemonio rosa perché il film di Barbie, in uscita il 21 luglio, ha una strategia di marketing che fa sembrare Kris Jenner pigra. Ci sono cartelloni pubblicitari e panchine coperte di rosa in tutta Los Angeles, infinite collaborazioni di marchi e un tour globale con il cast (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa e Ryan Gosling, solo per citarne alcuni) – insieme alla co-sceneggiatrice e regista Greta Gerwig. (A causa dello sciopero dello Screen Actors Guild, non hanno potuto fare le ultime tappe a Berlino e New York.)

Non c’è dubbio: siamo chiaramente nella nostra era Barbie. Ma perché gli adulti (come me) si ossessionano per un film su una bambola, soprattutto una che storicamente ha causato problemi in termini di standard di bellezza e immagine corporea? Al merito del film, affronta quella conversazione e molto altro. E dopo aver visitato il Mondo di Barbie a Santa Monica, dove la storia della bambola è esposta per le masse, Barbie si è evoluta in modo significativo. Ma ho riflettuto molto su perché questa ossessione dell’infanzia sia riemersa e ho contattato diversi influencer della bellezza per capire se ero l’unica a pensarlo. Qui di seguito, esplorano l’indiscutibile ossessione per Barbie e perché siamo tutti felicemente incollati allo schermo.

Incontra gli esperti

• Jen Atkin è una stilista di celebrità con clienti come Hailey Bieber e le Kardashians, ed è la fondatrice dei marchi di capelli Mane e Ouai.
• Amy Liu è la fondatrice del marchio di bellezza Tower 28 (e lei stessa ha una Barbie a sua immagine).
• Lauren-Ashley Beck è una creatrice di contenuti e conduttrice con oltre 500.000 follower su TikTok, conosciuta per la sua copertura del movimento Barbie.
• Donni Davy è la truccatrice principale di Euphoria e la fondatrice di Half Magic Beauty.

L’effetto Barbie

Il marketing di Barbie è apparso alla parata dell’orgoglio DC, in un episodio di The Bachelorette e nel Summer Baking Championship. Ci sono circa 800 collaborazioni di Barbie secondo la mia stima approssimativa, che lo stratega di marca Moshe Isaacian ha dettagliatamente illustrato su Twitter. C’è un spazzolino elettrico di Barbie, tappeti di Barbie, un Xbox di Barbie, tacchi alti, cosmetici, bicchieri da martini, vestiti per cani e la lista continua. AirBNB ha persino creato una vera Casa dei Sogni di Malibu (preso in consegna da Ken, un omaggio al film). Fenty Beauty ha fatto intendere l’uscita di un prodotto labbra rosa che i fan speculano abbia a che fare con il film. Il film ha il suo account Instagram con 119.000 follower, e indovinare chi apparirà su di esso è diventato una fonte di intrattenimento. Inoltre, l’account TikTok @barbiethemovie ha oltre 600.000 follower da solo.

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Oltre a tutta la pubblicità e ai beni di consumo, ci sono state un sacco di contenuti sul film, dalla copertura dei look di bellezza e dell’abbigliamento alla speculazione sulla trama del film. Tutto questo per dire: le persone non ne hanno mai abbastanza di tutto ciò che riguarda Barbie, me compresa.

Sorge la domanda: perché?

Non ho giocato con una Barbie per decenni. Non ho necessariamente pensato a Barbie negli ultimi anni, tranne quando penso a Nicki Minaj o a Barb di Stranger Things. L’ultima conversazione sulla Barbie nel contesto culturale a cui ho partecipato è stata che stabiliva standard irrealistici per le donne e, apparentemente, proporzionalmente, non dovrebbe essere in grado di camminare dritta. Quindi perché sono pronta ad analizzare ogni minima informazione su questo film, come se svelasse il vero significato della vita? Perché voglio tutte le collaborazioni? (Inclusi i Crocs!) Perché ho comprato i biglietti per me e mezzo dozzina di amici per le 19:00 del 20 luglio, un giorno prima dell’uscita ufficiale del film, pianificando di andare al cinema con un’estetica completamente Barbiecore? Sospetto che la nostalgia sia in gioco.

L’influenza multi-generazionale di Barbie

Barbie è significativa per cinque generazioni. Dal momento della sua nascita nel 1959, è stata presente durante l’infanzia dei Baby Boomer, della Generazione X, dei Millennials, della Generazione Z e persino della Generazione Alpha, alcuni dei quali hanno attualmente 13 anni. Come mostrato in un teaser del film, prima che Barbie entrasse sul mercato, i bambini si limitavano a prendersi cura di bambole neonate. E quando lei arrivò, era l’opposto di una bambola neonata; era glamour, era adulta e aveva una carriera (e successivamente, una moltitudine di carriere). La maggior parte di noi può ricordare Barbie dalla nostra infanzia, che ci piacesse o meno, era un elemento fondamentale dell’infanzia multi-generazionale.

“Sono sempre stata una fan di Barbie”, dice Jen Atkin, stilista di celebrità e fondatrice di Mane e Ouai. “Quello che mi piaceva di Barbie per la mia generazione era che ci stavano dando la narrazione che lei potesse fare qualsiasi cosa: poteva essere un’astronauta, poteva essere una donna che lavorava, poteva essere un capo”. Atkin ricorda come Barbie inizialmente fosse molto semplice; non era così diversificata come lo è ora. Poteva avere amiche come Christie e Teresa, ma ora ogni bambola è Barbie, indipendentemente da come appaiano. “Grazie a Dio è cambiato, ma [quando ero bambina] Barbie non era diversa dai video musicali o dai film o dalle riviste per adolescenti”, dice Atkin, riguardo alla mancanza di inclusione. “Prima di internet, prima di Instagram, ci veniva solo presentata quest’immagine ideale; è così divertente vedere ora quanto siano evolute”.

Atkin, che scherza dicendo che la sua prima cliente per un taglio di capelli era Barbie, suggerisce che la sua educazione mormone potrebbe avere avuto qualcosa a che fare con la sua carriera e l’attuale hobby di collezionare bambole Barbie vintage. “In realtà non ci era permesso fare molto, ma penso che in realtà si riducesse al fatto che Barbie era il nostro unico giocattolo sicuro”, dice Atkin. “Era una sorta di fantasia. Ha fatto un’immensa impressione su di me da bambina – adoravo davvero l’idea del glamour di tutto ciò. Non so, forse inconsciamente è rimasto con me. Penso che parli al bambino che è dentro ognuno di noi”.

L’attrattiva psicologica della nostalgia

Può sembrare molto millennial da parte mia ricordartelo, ma la nostra generazione ha avuto un periodo difficile, quindi forse cerchiamo stimoli dopaminergici dove possiamo trovarli (che sia attraverso film, comportamenti infantili, i vestiti e il trucco che indossiamo o tutto quanto sopra). Il mondo ha sopportato una pandemia globale, seguita da una presa di coscienza razziale, durante un anno di elezioni per noi americani, abbastanza da far girare la testa a chiunque. Ora, tre anni dopo, non è sorprendente che forse cerchiamo un po’ di leggerezza, qualche punto luminoso, un po’ di conforto, un po’ di divertimento, che sia un rossetto colorato, vestirsi con i nostri migliori look anni ’90 o fare il cosplay di una bambola che ci fa nostalgici dei tempi più felici e semplici dell’infanzia.

Non è sorprendente che forse cerchiamo un po’ di leggerezza, qualche punto luminoso, un po’ di conforto, un po’ di divertimento.

“Penso che [Barbie sia] felice, e questo è qualcosa che tutti stanno davvero cercando”, dice Amy Liu, fondatrice di Tower 28, che ha anche la sua Barbie fatta a sua somiglianza. “Tutto riguardo [al film] sembra così felice e così brillante, come se facessi parte di qualcosa”. Dice che Barbie rappresenta anche l’evoluzione e la crescita. “Il mondo è un posto un po’ cupo e l’idea che qualcosa di vecchio possa effettivamente evolvere è davvero ispiratrice. Sento anche che Barbie in qualche modo è un segno di speranza. Se Barbie può cambiare, [non può cambiare] anche [qualsiasi altra cosa]?”

Barbie è ora una femminista e si presenta in una varietà di forme, dimensioni, abilità e origini etniche, che è qualcosa su cui tutti i partecipanti intervistati in questa storia sono d’accordo. “Qualcuno mi ha regalato una Barbie quando ero piccola che indossava un kimono”, condivide Liu. “Dicevano, ‘Oh, questa sei tu!’ Sono nata nel Minnesota. Non sono nemmeno giapponese. Ma non c’era nient’altro. Quindi è quasi un simbolo di evoluzione in molti modi e penso che dia davvero speranza alle persone. È questa idea che qualcosa che abbiamo conosciuto per così tanto tempo può cambiare e può migliorare”.

C’è anche un elemento di quello che va e viene, ciò che è vecchio diventa nuovo di nuovo, la storia si ripete, ecc. che gioca nel fanatismo. Barbie è nostalgica e c’è conforto nella familiarità.

“Dal lato dei millennial, tutti abbiamo il nostro programma conforto della nostra infanzia a cui possiamo tornare e scappare, ed è fondamentalmente ciò che Barbie ci permette di fare”, dice Lauren-Ashley Beck, una content creator e presentatrice con oltre 500.000 follower su TikTok. “Quando ho visto il trailer con la nuova canzone di Billie Eilish ‘What Was I Made For?’ e mostrava tutte le diverse scene con Margot Robbie che fluttuava dal tetto, mi ha permesso di scappare in un mondo in cui mi sembra di essere scappato giocando con queste Barbie. Sembra un abbraccio caldo. Il mondo è un posto così pesante e Barbie ci permette di scappare – e non dobbiamo sentirsi sciocchi a riguardo”.

Beck condivide che vuole comprare tutte le collaborazioni e non si sente “troppo vecchia” per coinvolgersi, neanche. Ricorda di aver avuto una bambola Teresa, una delle amiche brune di Barbie di origine ispanica che è stata introdotta nel 1987. “Le persone desiderano la connessione umana e stiamo tutti parlando di Barbie, e anche solo parlando di [il film], avevo letteralmente dimenticato [i miei] ricordi di Teresa e ho il sorriso più grande sul mio viso solo a pensare a quei tempi”.

La strategia di marketing a 360 gradi del film “Barbie”

Il film trasmette che Barbie è più di una cosa: è molte cose. Lo stesso vale per il nostro entusiasmo attuale per lei. Forse ci stiamo ossessionando per l’universo esteso di questo film perché desideriamo un pezzo della nostra infanzia in tempi stressanti, ma forse è anche perché non possiamo sfuggirne online.

In un certo senso, le persone non sono solo ossessionate da Barbie, ma sono ossessionate dal rosa, che è sinonimo del marchio (e audacemente così). La mia casella di posta è piena di proposte di prodotti rosa da marchi che non hanno ottenuto una licenza ufficiale da Mattel, ma vogliono sfruttare la tendenza Barbiecore. Secondo Liu, perché il marketing del film è stato così coerente, forse è un’altra ragione per cui siamo tutti assetati di Barbie.

“Non puoi negare il fatto che più frequentemente vedi qualcosa, più ne diventi attratto”, dice Liu. “Guardo il mio feed e tutto è rosa acceso. C’è una parte che si normalizza. Fa parte di questo, ma l’altra parte è, onestamente, penso che ci faccia sentire felici”.

Per quanto riguarda il punto di Liu, ci è stato somministrato ripetutamente contenuto su Barbie per la maggior parte del 2023, e ancora di più negli ultimi tre mesi quando il film ha pubblicato per la prima volta immagini di tutte le Barbie e i Ken e ha iniziato la sua pioggia di contenuti. Anche il marketing guerrilla nel mondo reale, come le panchine degli autobus e i cartelloni pubblicitari, è stato coperto online. È stata una Barbiemania onnipresente e il film non è nemmeno ancora al cinema. Donni Davy, fondatrice di Half Magic Beauty e responsabile del reparto trucco di Euphoria, suggerisce che stiamo tutti parlando e desiderando Barbie perché è così evidente, ma quando una tendenza come Barbiecore diventa popolare su app come TikTok, ne vediamo di più perché i creatori capitalizzano e traggono vantaggio dalla tendenza, non sono inherentemente interessati all’argomento stesso.

“Se diventa abbastanza popolare, chiunque lo imiterà, il che è sia inquietante che un po’ disturbante, e anche incredibile”, dice Davy. “Questo può anche portare a milioni di persone ovunque che si ispirano”. Davy dice che perché Barbie è un marchio globale di eredità, è anche più accettabile creare contenuti attorno ad essa perché non devi vedere il film per capire chi è Barbie. “Lo sai semplicemente”.

Il Messaggio

Il fatto è che Barbie è tornata, baby. (Almeno per ora.) Ci riporta ai nostri giorni spensierati, è aspirazionale e ci ha aiutato a credere che potessimo fare qualsiasi cosa (e che essere glamour non toglie nulla alla nostra intelligenza). Nel film, Barbie si è evoluta ulteriormente, affrontando temi esistenziali come il nostro scopo nella vita, cosa significa essere umani e persino la morte. È una lezione che siamo tutti esseri umani complessi e multistrato – possiamo amare l’ombretto rosa acceso e preoccuparci del panorama sociopolitico, e questo non è “sciocco”. Ma è anche una confortante dose di nostalgia, una tentazione difficile da ignorare.

“[Barbie] è come un venerdì sera alle 20:00 quando sta per uscire il nuovo film originale del Disney Channel che hanno pubblicizzato tutto il mese”, dice Beck. “Hai visto tutti questi video dietro le quinte, le star che ne cantano, creando tutti questi video musicali. E finalmente, è venerdì sera alle 20:00 dopo la scuola e tua madre ti permetterà di restare sveglio per guardare questo film. È così che mi sento”.

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